Kvarner Wines nakon pet godina: kako je vino postalo ozbiljna regionalna politika

Postoje vinske udruge koje organiziraju događaje – i postoje udruge koje grade sustav. Kvarner Wines u petoj godini djelovanja jasno pripada ovoj drugoj kategoriji. Obljetnica obilježena u riječkoj vinoteci Wine&Co, pod nazivom Kvarner Wines Day, nije bila tek još jedan rođendanski toast, nego precizno režirana najava najambicioznije godine u povijesti udruženja.

U središtu Rijeke okupilo se stotinjak ljudi koji u hrvatskoj gastronomiji nešto znače: vinari, chefovi, sommelieri, ugostitelji, distributeri, institucionalni partneri i ključni opinion makeri. Ta koncentracija stručnosti i utjecaja govori više od bilo kakve statistike – Kvarner Wines danas funkcionira kao nezaobilazan operativni i komunikacijski centar kvarnerske eno-gastronomije.

Simbolika trenutka nije bila slučajna. Kvarner je prva i zasad jedina hrvatska Europska regija gastronomije, a upravo se kroz projekte Kvarner Winesa ta titula pretvara iz protokolarne u sadržajnu kategoriju. Ovdje se ne govori samo o promociji vina, nego o dugoročnoj artikulaciji identiteta regije kroz gastronomiju, autohtone sorte i profesionalno upravljanje.

Program je vodio Frano Ridjan, jedno od rijetkih televizijskih lica koje razumije i kontekst i publiku, podsjetivši na podatak koji se često previđa: u 2025. godini Kvarner Wines sudjelovao je na više od 60 događanja, ne samo u Hrvatskoj, nego i na ključnim emitivnim tržištima – od Italije i Austrije do Slovenije, Mađarske i Srbije. To nije rezultat entuzijazma, nego organizacije.

Zanimljivo, događaj je izbjegao klasične govore. Umjesto toga, putem video-linka obratili su se potpredsjednik Vlade RH i ministar poljoprivrede David Vlajčić, župan Primorsko-goranske županije Ivica Lukanović, gradonačelnica Grada Rijeke Iva Rinčić, direktorica Turističke zajednice Kvarnera Irena Peršić Živadinov, predsjednica Kvarner International Wine Trophy Ivana Puhelek, ambasadorice projekta Kvarner – Europska regija gastronomije Ines Matić Matešković, Lucija Matijević i Monika Neral, koje su simbolično otvorile magnum pjenušce od žlahtine, kao i predsjednica Udruženja za 2026. godinu Egle Katunar te direktor Kvarner Winesa Žarko Stilin. Format je bio moderan, funkcionalan i – što je rijetkost – discipliniran.

Model udruživanja koji Kvarner Wines provodi kroz Zadrugu Vina Kvarnera već se danas može promatrati kao studija slučaja uspješnog vinskog marketinga u Hrvatskoj. Sustavno povezivanje vinogradara i vinara s HoReCa sektorom i distributerima, uz jasnu tržišnu strategiju, pokazalo se daleko učinkovitijim od individualnih nastupa. Kvaliteta vina od autohtonih sorti, potvrđena međunarodnim priznanjima, sada dobiva i jasan narativ: pripadnost, lokalni ponos i svjesni konzumerizam.

Upravo ta razina profesionalizma, uz podršku Ministarstva poljoprivrede, HAPIH-a, APPRRR-a, Primorsko-goranske županije, Hrvatske turističke zajednice, Turističke zajednice Kvarnera i niza lokalnih institucija, pozicionirala je Kvarner Wines kao jednog od najvidljivijih aktera hrvatske eno-gastronomske scene – ne samo po prisutnosti, nego po sadržaju.

U suradnji s Primorsko-goranskom županijom izrađen je i Program razvoja vinogradarstva i vinarstva PGŽ-a, strateški dokument koji jasno definira tri ključna cilja: brendiranje vina, podizanje kvalitete i povećanje vinogradarskih površina. Operativno, program se oslanja na edukaciju, marketing, digitalizaciju i pametnu poljoprivredu, s posebnim naglaskom na autohtone sorte.

Danas Kvarner Wines okuplja najvažnije vinarije regije – od Vrbnika i Vinodola do Krka i Kastva – i stoji iza projekata koji su već postali standard: WineRi, jedan od rijetkih vinskih sajmova u Hrvatskoj koji ima jasnu tržišnu funkciju; Kvarner International Wine Trophy, natjecanje koje inzistira na certificiranim ocjenjivačima; članstvo u ruti Iter Vitis te razvoj platforme Kvarner Wines Route, koja vino povezuje s gastronomijom, turizmom i kulturnim identitetom.

U 2026. godini fokus se dodatno pojačava. WineRi se vraća u Exportdrvo 13. i 14. ožujka, Kvarner International Wine Trophy održat će se u Vrbniku krajem ožujka, a Kvarner Wines Route bit će registrirana kao kulturna ruta Vijeća Europe. Uz to, planirano je više od 70 aktivnosti u Hrvatskoj i inozemstvu, u suradnji s ključnim partnerima.

Pet godina nakon osnutka, Kvarner Wines pokazuje da vino može biti više od proizvoda – može biti alat regionalnog razvoja, ozbiljna kulturna politika i tržišno relevantan projekt. U hrvatskom kontekstu, to i dalje nije pravilo. Upravo zato Kvarner Wines vrijedi pažnje.

Foto: Kvarner Wines